El valor de la validación de correo electrónico

Por qué es necesaria la validación de correo electrónico

Su equipo de marketing gasta mucho dinero y horas de trabajo para obtener resultados.

Después de numerosas campañas publicitarias pagas y del tiempo empleado en convencer a los clientes potenciales para que se suscriban, ahora tiene una larga lista de correo electrónico. Puede comenzar a crear campañas de marketing por correo electrónico altamente segmentadas que lo ayuden a generar más interacción y ventas.

Pero ¿y si esos correos electrónicos son falsos o no son confiables?

La mayoría de las marcas usan el marketing por correo electrónico como canal principal, especialmente en el espacio B2B (entre empresas). Sin un validador y comprobador de rebote de correo electrónico, las comunicaciones no llegan a la casilla de entrada. En el mejor de los casos, un correo electrónico podría leerse como "entregado" pero llegaría a la casilla de spam. En el peor de los casos, el correo electrónico rebotaría cuando el servidor receptor lo rechazara por completo.

Las empresas perciben el potencial poder del marketing por correo electrónico y persiguen ingresos. Sin embargo, a menudo no aprecian el valor de la validación de correo electrónico y el correo electrónico limpio con su capacidad para revitalizar una campaña por sí mismos.

Incluso, aunque crea que su proceso de captación de clientes potenciales es fiable, cualquiera puede encontrarse con algunos problemas fundamentales.

Problema n.° 1: las personas cambian su dirección de correo electrónico con frecuencia

El primer problema es que una lista de correo electrónico cambia constantemente. Aunque valide su lista hoy, se degradará en un 22.71% en un año calendario.

Y un contacto que alguna vez fue válido puede cambiar de puesto o irse a trabajar a otra empresa. Los clientes potenciales bien intencionados pueden incluso ingresar incorrectamente su dirección de correo electrónico al completar sus formularios de registro de suscriptores o clientes potenciales.

Una dirección de correo electrónico que alguna vez fue válida puede tornarse inservible y atascar sus comunicaciones por correo electrónico. Usted continúa enviando sus mensajes de marketing por correo electrónico a esta dirección válida, solo para descubrir que su tasa de rebote aumenta. Gasta una fortuna en publicidad para obtener estas direcciones, mientras que su contenido y sus ofertas nunca llegan a la persona real.

Problema n.° 2: Es fácil falsificar una dirección de correo electrónico válida

Existen formas de evitar proporcionar su dirección de correo electrónico real al utilizar un formulario de suscripción.

Muchos usuarios de Internet son escépticos en cuanto a la privacidad y no quieren que sus datos se compren y se vendan. Esto ocurre con frecuencia, por lo que nunca podemos recomendar la compra de una lista de correo electrónico. Innumerables compradores adquieren esas listas, lo que lo deja con nada más que contactos que probablemente lo denuncien como spam.

Algunos sitios, como TempMail, le permiten crear correos electrónicos falsos fácilmente. La validación de correo electrónico de ZeroBounce le ayuda a detectarlos de inmediato.

Para combatir las preocupaciones sobre la privacidad de datos, muchas personas usan direcciones temporales. Pueden recibir y a veces enviar correo como una dirección estándar. Dado que parece válida, parece ser un cliente potencial valioso.

Este engaño agrava el problema de la degradación de la lista de correo electrónico.

Las métricas de marketing por correo electrónico revelan el valor de la validación de correo electrónico

Cada contacto de su lista de correo electrónico tiene un valor monetario. Cada correo electrónico que envía a una dirección representa un gasto de tiempo y dinero para intentar convertir a ese cliente potencial. Esto incluye inversión en textos, diseño gráfico, pruebas de llegada a la casilla de entrada e informes de campaña.

Implementar la validación de correo electrónico le asegura que podrá identificar en qué clientes potenciales de correo electrónico vale la pena invertir. Analicemos cómo limpiar su lista mejorará el retorno de su inversión en marketing por correo electrónico.

Se trata de un comprobador de rebote de correo electrónico

Seamos realistas: las tasas de rebote hacen que la mayoría de los profesionales del marketing por correo electrónico entren en pánico.

No solo está tratando de entender por qué un correo electrónico rebota, sino que una tasa de rebote que crece constantemente también puede dar lugar a suspensiones de cuentas. El rápido acceso a un comprobador de rebote de correo electrónico demuestra de inmediato el valor de la validación de correo electrónico.

Una API de validación de correo electrónico identificará cada tipo de correo electrónico problemático en tiempo real. Una vez que determine los contactos no válidos, evita que ingresen en su lista de correo electrónico. Esto le deja únicamente direcciones válidas, lo que implica que sus mensajes se entregarán con éxito.

Cómo funciona la validación de correo electrónico de ZeroBounce en tiempo real

También debería pasar su lista existente por una herramienta de validación de correo electrónico en línea cada cierta cantidad de meses. Esto combatirá la degradación de la lista y ayudará a evitar otros rebotes innecesarios.

Protege su reputación como remitente

Cada persona o empresa que se conecta a Internet tiene una dirección IP. Funciona como una dirección física, al permitir que los proveedores de servicio de Internet (ISP) ubiquen e identifiquen un dispositivo o red local.

Los ISP y los proveedores de servicio de correo electrónico (ESP) pueden monitorear su dirección IP única y observar su tráfico entrante y saliente y comportamientos relacionados. Una dirección IP también ayuda a otros servicios en línea a determinar si deben transmitir datos. Esto incluye comunicaciones desde navegadores web o correos electrónicos.

Hay reglas sobre lo que los ISP consideran comportamiento apropiado respecto del marketing por correo electrónico. Esto incluye enviar correos electrónicos a direcciones válidas y enviar mensajes relevantes libres de spam o contenido malicioso. El cumplimiento de estas reglas ayuda a mantener su buena reputación de IP.

Por el contrario, enviar mensajes salientes a direcciones no válidas o enviar spam a usuarios con contenido malo daña su reputación de IP. El envío a ubicaciones no válidas genera un rebote, que alerta a su ISP sobre comportamientos negativos. El rebote ocasional es inevitable, pero es probable que te asemejes a un "spammer" con el tiempo si no cuentas con un verificador de rebotes de correo electrónico.

Los ISP prestan atención a su compromiso con las mejores prácticas de envío de correo electrónico. Por lo tanto, la validación de correo electrónico tiene el poder de preservar su reputación de IP. Al limpiar sus listas de correo electrónico y eliminar las direcciones falsas, las trampas de spam, los "catch all" y los correos electrónicos de abuso , se asegura una tasa de entrega más alta. Esto forja su reputación de IP como remitente responsable y de confianza.

Un servicio de validación de correo electrónico lo ayuda a llegar a la casilla de entrada y evitar las carpetas de spam o las listas negras.

Además de esto, recuerde que incluso los contactos calificados cambian sus correos electrónicos con frecuencia. Incluso si alguien decide de buena fe recibir comunicaciones de marketing por correo electrónico, es poco probable que informe un cambio de dirección. Resolver esos cambios depende de usted.

Usted ahorra dinero en servicios de marketing por correo electrónico

Tu negocio dependen de plataformas de marketing por correo electrónico. Estos servicios ayudan a las empresas a gestionar los correos electrónicos y los mensajes de SMS masivos para que pueda llegar a más clientes y probar su contenido de manera confiable.

Sin embargo, los proveedores de servicios de correo electrónico generalmente te cobran según el tamaño de la lista de contactos de correo electrónico, no por la cantidad de mensajes que envías o recibes. Si bien no puede evitar el costo de la inversión creativa, rápidamente puede reducir los costos mensuales eliminando los correos electrónicos no válidos de sus listas. Ya no malgastes tu presupuesto en datos incorrectos.

Limpie y ordene sus listas de correo electrónico para ahorrar en costos de ESP

Usted puede crear contenido de correo electrónico efectivo y personalizado

La segmentación de la lista es el proceso de diseccionar una lista de correo electrónico más extensa y crear grupos más pequeños en función de atributos en común. Una lista de correo electrónico completa puede dar lugar a innumerables listas segmentadas dependiendo de cuánto quiera profundizar en la orientación de su campaña.

Si bien técnicamente puede segmentar su lista de correo electrónico sin validación de correo electrónico, sus resultados serán malos. Mientras su lista de correo electrónico tenga datos falsos, imprecisos o malos, esto distorsionará sus resultados. Esto lo lleva a invertir dinero en nuevas campañas, suponiendo que estas direcciones no válidas le reportarán ingresos adicionales.

Tómese tiempo para validar su lista y eliminar direcciones perjudiciales. Luego, segmenta tus contactos por edad, ingresos, ocupación o historial de compras. Cuanto mejor puedas dirigirte a leads reales, es más probable que tu tasa de conversión aumente.

Obtiene más información sobre su audiencia

La validación de correo electrónico es fundamental. Sin embargo, la mayoría de las plataformas solo ofrecen un resultado "válido" o "no válido". Si bien podría decirse que es más seguro eliminar todos los resultados no válidos de su lista, es posible que pierda dinero innecesariamente. El servicio de validación de correo electrónico de ZeroBounce es único en cuanto a que ofrece calificación por inteligencia artificial profunda para cada resultado de validación. Esto puede reducir los costos de algunas maneras clave.

Las trampas de spam, por ejemplo, son siempre perjudiciales para su lista de correo electrónico. Los servicios en línea crean direcciones de trampas de spam para captar a los spammers que buscan direcciones en Internet o compran listas de correo electrónico. No deben recibir correo entrante; enviar correo a una de ellas hará que los ISP marquen su IP o dominio como spam.

Sin embargo, otras direcciones de correo electrónico son técnicamente válidas, pero es posible que no se registren como tales, entre ellas los correos electrónicos "catch all". Algunas empresas utilizan los "catch all" para captar mensajes entrantes aunque el remitente no proporcione un destinatario válido. Pueden asegurarse de que una empresa reciba todos los datos entrantes críticos.

La utilidad o no de un correo electrónico "catch all" depende del caso de uso de la empresa. Las personas generalmente no supervisan estas direcciones en forma personal, lo que hace que no sean ideales para su marketing por correo electrónico. Sin embargo, algunas direcciones "catch all" se conectan con personas reales, lo que hace que sean más una decisión de conciencia para su marca.

La función de calificación califica estos tipos de correos electrónicos en una escala de diez puntos, siendo uno la menor probabilidad y diez la mayor probabilidad de respuesta. Usted pagó para adquirir esos correos electrónicos, por lo que llegar a ellos vale la pena.

A medida que sepa más sobre estas direcciones, podrá eliminarlas de su lista si es necesario.

Cómo implementar la validación de correo electrónico

Implementar la validación de correo electrónico es fácil. Puedes empezar con uno de dos métodos y usar rápidamente tu nuevo verificador de rebotes de correo electrónico.

Método 1: validación de correo electrónico manual

Primero, cargue una lista de correo electrónico en una herramienta de validación de correo electrónico. ZeroBounce, por ejemplo, permite que todos los usuarios validen 100 direcciones de correo electrónico de su lista por mes.

Después de cargar su archivo, deje que el sistema valide cada dirección durante varios minutos. Puede actualizar la página para observar sus resultados a medida que se van arrojando. Una vez que termine el proceso, recibirá un correo electrónico y una contraseña cifrada para recuperar los resultados y proteger sus datos.

Luego, use sus resultados para determinar qué direcciones debe borrar. Use la guía de códigos de estado de ZeroBounce para ayudarlo en este proceso y para entender mejor por qué nuestro sistema marca cada dirección en consecuencia.

Método 2: verificación automática de correos electrónicos a través de la API

Validar una lista de correo electrónico una vez no es suficiente en el actual mundo del marketing digital. ZeroBounce API de validación de correo electrónico le permite validar sus direcciones de correo electrónico nuevas en tiempo real. Si la dirección nueva es falsa o no válida cuando se ingresa en el formulario, la API la rechaza antes de que ingrese en su lista de correo electrónico.

Actualmente, la API de verificación de correo electrónico en tiempo real está disponible para utilizar en 16 lenguajes de programación únicos. Esa lista incluye PHP, Javascript, C#, Android, iOS y muchos otros.

Usted puede utilizar distintos idiomas, como Java o PHP, para verificar si existe una dirección de correo electrónico al integrarlos con sus sitios web favoritos, herramientas de terceros o donde sea que capte nuevos registros de correo electrónico.

Si usted verifica sus direcciones de correo electrónico con un lenguaje como PHP, recibirá los mismos detalles de información sobre su contacto del mismo modo que los recibiría con el verificador de correo electrónico masivo.

A continuación, se muestra un ejemplo de mensaje de API de verificación de correo electrónico:

  {
        "address":"flowerjill@aol.com",
        "status":"valid",
        "sub_status":"",
        "free_email":true,
        "did_you_mean":null,
        "account":"flowerjill",
        "domain":"aol.com",
        "domain_age_days": "8426",
        "smtp_provider":"yahoo",
        "mx_record":"mx-aol.mail.gm0.yahoodns.net",
        "mx_found": "true",
        "firstname":"Jill",
        "lastname":"Stein",
        "gender":"female",
        "country":"United States",
        "region":"Florida",
        "city":"West Palm Beach",
        "zipcode":"33401",
        "processed_at":"2017-04-01 02:48:02.592"
  }
  

Las API de verificación de correo electrónico son útiles debido a su alto nivel de personalización, lo que le permite verificar direcciones de correo electrónico desde cualquier lugar, tanto desde su navegador web como desde la plataforma personal más sofisticada de su compañía.

Después de instalar la API, el sistema de validación de correo electrónico se asegurará de que solo los contactos válidos sobrevivan, lo que mantendrá bajos sus rebotes de correo electrónico.